對(duì)于廚衛(wèi)家電業(yè)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能擁有效率高、成本低、多元化的銷(xiāo)售渠道，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，家電制造企業(yè)都面臨著一個(gè)重大的課題，那就是如何發(fā)展線上銷(xiāo)售渠道，使線上線下能夠融合發(fā)展。

與傳統(tǒng)渠道相比，電商具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

首先，電商渠道有利于廚衛(wèi)家電廠商進(jìn)行品牌推廣，電商通過(guò)品類(lèi)優(yōu)勢(shì)可及時(shí)配合節(jié)日、熱點(diǎn)進(jìn)行推廣活動(dòng)，結(jié)合消費(fèi)者的習(xí)慣，將產(chǎn)品推送給消費(fèi)者。消費(fèi)者又可以把自己的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，在第一時(shí)間分享給他人，讓更多的消費(fèi)者了解這個(gè)產(chǎn)品。

其次，電商還具備快速而全面展示產(chǎn)品的能力。很多的廚衛(wèi)家電廠商希望借助電商平臺(tái)發(fā)布新產(chǎn)品，這樣可以達(dá)到速度快、效率高、成本低、覆蓋廣的效果。

第三，通過(guò)信息系統(tǒng)提供的大數(shù)據(jù)分析和云計(jì)算處理，企業(yè)可以對(duì)用戶(hù)進(jìn)行有針對(duì)性的精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，提高消費(fèi)者再次購(gòu)買(mǎi)的可能性。企業(yè)通過(guò)收集消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)提高產(chǎn)品研發(fā)能力，使產(chǎn)品定位更貼近市場(chǎng)。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，家電商品在線上的選擇逐步增多，并具有吸引力的價(jià)格，開(kāi)始習(xí)慣于家電網(wǎng)購(gòu)，線下的門(mén)店則逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者的體驗(yàn)中心。