受益于改革開放以來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長，我國冰箱行業(yè)呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展。國內(nèi)冰箱生產(chǎn)企業(yè)已從當(dāng)初的單純引進(jìn)和仿制為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽孔灾餮邪l(fā)、注重創(chuàng)新為主，冰箱產(chǎn)品在品種、規(guī)格、技術(shù)、性能、質(zhì)量等方面均取得長足進(jìn)步與發(fā)展，與國際先進(jìn)水平的差距也不斷縮小。

2005年以來，我國家用冰箱行業(yè)整體上保持快速發(fā)展，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《冰箱行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)量從2005年的3105.58萬臺增長至2016年的9238.30萬臺，年復(fù)合增長率為9.51%，預(yù)計2017年中國電冰箱累計產(chǎn)量將達(dá)9883.2萬臺，同比增長約6.9%。

中國電冰箱產(chǎn)量情況及預(yù)測

城市市場較早完成了冰箱的普及，在經(jīng)歷了以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼等一系列政策的刺激后，大部分城市消費(fèi)者都對冰箱有一定的產(chǎn)品認(rèn)知，保留了一定的使用習(xí)慣。城市市場品質(zhì)升級主要體現(xiàn)在，在新一波更新?lián)Q代中，消費(fèi)者對冰箱的溫區(qū)結(jié)構(gòu)和保鮮效果開始有一定的要求，以法式多門和十字4門為代表的多溫區(qū)產(chǎn)品持續(xù)高增長，保鮮效果也成為企業(yè)宣傳的側(cè)重點(diǎn)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在城市市場中接近30%的消費(fèi)者選擇了多溫區(qū)產(chǎn)品，其中法式多門和十字4門分別占15%和11%，其他多門等異型門產(chǎn)品市場也迅速興起。多溫區(qū)產(chǎn)品充分滿足消費(fèi)者對食材進(jìn)行分類和精細(xì)化存儲的需求，符合當(dāng)代年輕人的精致生活的態(tài)度。同時在城市市場，尤其是一線城市，受房屋格局的限制，兩三門仍有一定的市場空間，其中高端風(fēng)冷兩三門在無霜和保鮮方面的優(yōu)勢明顯，也成為城市市場品質(zhì)升級中的增長點(diǎn)。

農(nóng)村市場家電整體的普及節(jié)奏要比城市市場慢一拍，各品類的使用需求也與城市市場有所差異。其中冰箱市場以大容積為需求重點(diǎn)，尤其是大容積對開門產(chǎn)品備受青睞。一方面農(nóng)村市場對冰箱基本沒有尺寸上的限制，另一方面大容積對開大氣的外觀一定程度上迎合了消費(fèi)者的心理需求。在農(nóng)村市場，對開門產(chǎn)品零售量占比接近18%，同比增長3.1%。未來這一市場仍有擴(kuò)大的空間。

綜合以上，區(qū)域消費(fèi)特點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)分化。企業(yè)在面對不同的區(qū)域市場需要進(jìn)行針對性的產(chǎn)品布局，來抓住行業(yè)增長的機(jī)會點(diǎn)，同時提高自身產(chǎn)品線的整體效率。