根據(jù)《中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年豆?jié){機(jī)行業(yè)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額的下滑幅度逐漸收窄,九陽(yáng)豆?jié){機(jī)受益于市場(chǎng)份額企穩(wěn)回升,其銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額好轉(zhuǎn)趨勢(shì)更加明顯。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，昨日九陽(yáng)股份股價(jià)跌停，龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，4家機(jī)構(gòu)席位合計(jì)賣(mài)出3611.58萬(wàn)元。

九陽(yáng)新品One Cup豆?jié){機(jī)銷(xiāo)量低于預(yù)期

4月24日，九陽(yáng)股份(002242，收盤(pán)價(jià)10.35元)披露了2014年一季報(bào)。今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.63億元，同比降0.23%;實(shí)現(xiàn)凈利1.03億元，同比降9.66%。另一方面，前期市場(chǎng)關(guān)注很高的“OneCup”隨飲豆?jié){機(jī)的銷(xiāo)售似乎也并沒(méi)有為一季度收入添色。公司證券事務(wù)代表直言：目前銷(xiāo)量低于預(yù)期。

一季度凈利同比降9.66%

4月24日，九陽(yáng)股份披露2014年一季報(bào)，公司期內(nèi)營(yíng)收11.63億元，同比降0.23%;凈利1.03億元，同比降9.66%;每股收益0.13元;毛利率32.32%，與去年同期的32.43%基本持平。

此外，九陽(yáng)股份號(hào)還預(yù)計(jì)今年1～6月凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間為2.03億元～3.04億元，變動(dòng)幅度為-20%～20%。公司對(duì)此解釋稱，2013年以來(lái)，公司食品加工機(jī)類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售逐步企穩(wěn)，營(yíng)養(yǎng)煲類(lèi)、西式電器類(lèi)產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，公司創(chuàng)新能力支撐從“豆?jié){機(jī)”向“全品類(lèi)料理小電”的品牌轉(zhuǎn)型，公司收入構(gòu)成情況深入優(yōu)化。

對(duì)于此次一季報(bào)業(yè)績(jī)下降，業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，一季度收入增速為-0.23%，很大程度上是由于去年四季度進(jìn)貨高峰收入增速達(dá)23.84%，創(chuàng)出近三年來(lái)單季最高值，由此放慢了一季度提貨節(jié)奏。從品類(lèi)上來(lái)看，壓力鍋、電磁爐兩大子品類(lèi)提貨熱情減低是導(dǎo)致收入增長(zhǎng)趨緩的主要原因，豆?jié){機(jī)仍處于恢復(fù)階段，同比略有下滑，飯煲等非豆類(lèi)小家電增長(zhǎng)仍然明顯，市場(chǎng)份額仍在提升。

新產(chǎn)品不排除與其他公司合作

近幾年來(lái)，豆?jié){機(jī)行業(yè)一直都不景氣，以豆?jié){機(jī)出生的九陽(yáng)股份也難免受累。為擺脫這種困境，九陽(yáng)股份也一直思索在豆?jié){機(jī)領(lǐng)域研發(fā)出新的產(chǎn)品，終于在去年首度推出了OneCup。2013年12月17日，九陽(yáng)股份在天貓預(yù)售2000臺(tái)，定價(jià)1999元，網(wǎng)上預(yù)售價(jià)799元，作為線上測(cè)試。

國(guó)信證券此前的調(diào)研紀(jì)要顯示，OneCup豆?jié){機(jī)會(huì)比普通豆?jié){機(jī)毛利率略高一些，公司希望未來(lái)料杯的毛利率比機(jī)器高，不排除機(jī)器不賺錢(qián)或免費(fèi)。

就銷(xiāo)售渠道方面，九陽(yáng)股份表示，電商渠道占收入的比例20%以上，年銷(xiāo)售額10多億。ONECUP主要也是希望通過(guò)線上渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，一是能突破傳統(tǒng)渠道的束縛;二是考慮后期料杯的銷(xiāo)售，更適合網(wǎng)購(gòu)。

日前在中信證券組織的電話交流會(huì)議中，九陽(yáng)股份表示，OneCup預(yù)計(jì)會(huì)在4～5月全面推向市場(chǎng)，顏色、材質(zhì)，線上線下都會(huì)有所區(qū)分。目前所推出的料杯都是自產(chǎn)，在未來(lái)，如有好的合作伙伴(如中糧)也會(huì)與他們合作。關(guān)于OneCup的定價(jià)，公司表示，機(jī)器可能會(huì)高于公測(cè)時(shí)候的價(jià)格，到1000元附近;料杯方面會(huì)拓寬價(jià)格區(qū)間，具體會(huì)按推進(jìn)情況進(jìn)行調(diào)整。

不過(guò)，記者在互動(dòng)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，OneCup的銷(xiāo)售并不樂(lè)觀。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以投資者的身份對(duì)九陽(yáng)股份證代進(jìn)行了采訪，也證實(shí)了這一看法，證代稱：“目前OneCup銷(xiāo)量確實(shí)低于預(yù)期，這可能是消費(fèi)者目前對(duì)這一產(chǎn)品的認(rèn)可度不高所致”。