老板第二代當(dāng)家人

在進(jìn)入老板電器的第七個(gè)年頭，30歲的任富佳終于成為了自家公司的一把手。

12月16日晚間，老板電器發(fā)布公告，宣布從2008年便開(kāi)始一肩挑雙職的企業(yè)創(chuàng)始人、原董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理任建華向董事會(huì)提出了辭去總經(jīng)理職務(wù)。而同時(shí)宣布新上任的總經(jīng)理是他的兒子任富佳。

58歲的任建華選擇辭去總經(jīng)理的理由是，為了實(shí)現(xiàn)公司決策層與經(jīng)營(yíng)層分開(kāi)，全面實(shí)行董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，以及為進(jìn)一步培養(yǎng)公司年輕干部，給予其更大的發(fā)展空間。

任富佳的接班并不意外。有熟悉老板電器的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，這次經(jīng)營(yíng)層面的交接是為了下一步在決策層面順利交接的過(guò)渡。在交接前，已經(jīng)擔(dān)任老板電器副董事長(zhǎng)兼副總經(jīng)理的任富佳早已參與決策多年。

相對(duì)職業(yè)經(jīng)理人對(duì)企業(yè)的陌生，任富佳為了掌管這個(gè)比自己還要大上4歲的企業(yè)，已經(jīng)做了7年的準(zhǔn)備。

據(jù)記者了解，任富佳2006年從澳洲念完大學(xué)后，便進(jìn)入老板電器工作，從市場(chǎng)部產(chǎn)品經(jīng)理開(kāi)始，歷經(jīng)數(shù)個(gè)職位，最終成為了老板電器的二把手。

上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，任富佳負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)后，老板電器的營(yíng)銷高調(diào)了許多。去年針對(duì)電飯煲的“有愛(ài)的飯”以及今年針對(duì)抽油煙機(jī)“大吸力有大智慧”的大規(guī)模營(yíng)銷，背后都有任富佳的推動(dòng)。

但依舊擔(dān)任董事長(zhǎng)職務(wù)的任建華，還是要“扶上馬送一程”。公告顯示，任建華今后將更多從發(fā)展戰(zhàn)略上來(lái)為老板電器把關(guān)。而他將更多關(guān)注老板電器的控股股東杭州老板實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“老板集團(tuán)”)，這意味著他將以大股東的身份參與到企業(yè)中。

而讓老板電器在面對(duì)家族經(jīng)營(yíng)質(zhì)疑時(shí)充滿底氣的，是穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鏊佟Ｔ?008年—2012年的5年間，老板電器的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)的復(fù)合增長(zhǎng)率分別為22.68%和49.12%。另?yè)?jù)記者了解，在2014年央視廣告招標(biāo)中，老板電器以2.29億元的招標(biāo)額位居家電行業(yè)第三，僅在美的和格力之后。

“自己人”還是職業(yè)經(jīng)理人

從老板集團(tuán)以及老板電器演變的軌跡來(lái)看，這是一個(gè)不折不扣的由家族內(nèi)部掌控的企業(yè)。

截至老板電器今年三季報(bào)發(fā)布，老板集團(tuán)持有上市公司50.38%的股份，任建華的妻子沈國(guó)英則是第六大股東，持股2.13%。而老板集團(tuán)則在1999年改制時(shí)由任建華、任羅忠兄弟以3∶1的比例完全持股至今。此外，沈國(guó)英的哥哥沈國(guó)良也位列老板電器董事。

而老板電器的前身，杭州老板家電廚衛(wèi)有限公司(簡(jiǎn)稱老板家電)的股權(quán)結(jié)構(gòu)則更加明顯。根據(jù)記者查閱到的資料顯示，老板家電的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，老板集團(tuán)持股90%，沈國(guó)英持股10%。

與任建華做出相同選擇的家電大佬還有很多。有意思的是，相比黑電、白電企業(yè)更為普遍的職業(yè)經(jīng)理人制度，同樣位于浙江，早期與老板電器并稱為“方老帥”的廚電企業(yè)方太與帥康都不約而同地選擇了子承父業(yè)。此外，在廣東同樣從廚房電器起家的格蘭仕梁氏父子、萬(wàn)和燃?xì)獾谋R氏兄弟等等也無(wú)一不是家族經(jīng)營(yíng)。

家族企業(yè)集中在廚電領(lǐng)域并非沒(méi)有原因，這與廚電企業(yè)的規(guī)模和產(chǎn)品屬性不無(wú)關(guān)系。

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌對(duì)記者說(shuō)：“從管理邊界的角度來(lái)看，如果企業(yè)的營(yíng)收規(guī)模在10億-50億，我認(rèn)為企業(yè)用不著請(qǐng)經(jīng)理人，因?yàn)闃I(yè)務(wù)單一好打理，自己管得過(guò)來(lái)。”

相對(duì)白電、黑電這些動(dòng)輒上千億的龐大體量，廚電企業(yè)的規(guī)模可謂小得太多。

根據(jù)2012年財(cái)報(bào)顯示，老板電器2012年?duì)I收為19.63億元，2013年的預(yù)計(jì)收入要達(dá)到25.3億。而據(jù)上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，方太這兩年的營(yíng)收也都大致保持在30億元左右的規(guī)模。

另一方面，洪仕斌對(duì)記者分析稱，民營(yíng)資本當(dāng)時(shí)也無(wú)法進(jìn)入屬于地方政府重點(diǎn)投資的黑白電等產(chǎn)業(yè)，只好轉(zhuǎn)而進(jìn)入門(mén)檻要求不高的小家電領(lǐng)域。

而有意思的一點(diǎn)是，這與企業(yè)位于浙江、廣東這些經(jīng)商氣氛濃郁的地域也不無(wú)關(guān)系。上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，浙江、廣東家族傳承十分普遍。“不僅僅是家電企業(yè)，你看雅戈?duì)枴⒈坦饒@都一樣是家族經(jīng)營(yíng)。”

帕勒咨詢公司資深董事羅清啟對(duì)記者表示，只要產(chǎn)權(quán)明晰、治理科學(xué)，家族企業(yè)也是一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)，而且現(xiàn)在很多富二代都是按照職業(yè)經(jīng)理人來(lái)培養(yǎng)的。

面臨轉(zhuǎn)型的壓力

盡管這些新老板們普遍有繼承家族企業(yè)的準(zhǔn)備，但這些轉(zhuǎn)型中的家電企業(yè)依舊給予他們不小的挑戰(zhàn)。

以老板電器為例，任建華交班的時(shí)刻，老板電器的目標(biāo)是要到2016年再造一個(gè)新老板。而老板電器在2012年財(cái)報(bào)中也宣稱力爭(zhēng)未來(lái)3年實(shí)現(xiàn)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)30%，市場(chǎng)份額達(dá)30%和超越主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手30%。

然而，廚電這個(gè)“家電領(lǐng)域的最后一塊高地”卻面臨著美的、西門(mén)子這些家電巨頭們的虎視眈眈。美的在今年4月宣布了大廚電戰(zhàn)略，計(jì)劃用3年的時(shí)間將美的廚電業(yè)務(wù)做到200個(gè)億。

在巨大的壓力下，這些第二代老板們面臨著是否要繼續(xù)堅(jiān)守廚電領(lǐng)域的選擇。羅清啟對(duì)記者說(shuō):“蛋糕就這么大，廚電企業(yè)們面臨的是多元化還是堅(jiān)守的問(wèn)題。”

事實(shí)上，老板們?cè)缫呀?jīng)開(kāi)始了多元化的嘗試。除了嘗試開(kāi)拓多個(gè)品牌，覆蓋各級(jí)市場(chǎng)外，廚電企業(yè)也早已開(kāi)始向周邊業(yè)務(wù)拓展。

盡管2012年財(cái)報(bào)中，抽油煙機(jī)依然占到主營(yíng)業(yè)務(wù)的56%左右，但老板的主營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)從抽油煙機(jī)擴(kuò)張到消毒碗柜、電壓力煲等廚房電器。方太也將業(yè)務(wù)拓展到熱水器、微波爐等領(lǐng)域。而在廚電領(lǐng)域業(yè)績(jī)下滑的帥康更是將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了新能源等領(lǐng)域。

而另一方面，少主與老臣以及職業(yè)經(jīng)理人之間的磨合也成為需要解決的問(wèn)題。

今年11月下旬，格蘭仕傳出新聞發(fā)言人陸驥烈離職的消息。此外，格蘭仕空調(diào)、微波爐等主營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人韓偉、趙靜、劉貴中等人也相繼離職。有消息稱，這與梁氏父子凡事“親力親為”不無(wú)關(guān)系。

羅清啟對(duì)此有不同的看法。他表示，無(wú)論是家族企業(yè)還是其他大企業(yè)，人員流動(dòng)都很頻繁，更多的時(shí)候是職業(yè)經(jīng)理人“業(yè)績(jī)不行”被離職。

但無(wú)論如何，對(duì)于第二代老板來(lái)說(shuō)，他們的時(shí)代已經(jīng)來(lái)了，不管他們有沒(méi)有做好準(zhǔn)備。