今年1-10月冰箱行業(yè)銷售量同比增長(zhǎng)17.51%，而銷售額的增長(zhǎng)達(dá)到了23.72%，國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示了冰箱行業(yè)自年初以來的弱復(fù)蘇后勁十足。國(guó)家信息中心信息資源部副主任蔡瑩認(rèn)為，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來了新的市場(chǎng)機(jī)遇，三門及三門以上、對(duì)開門等大容量冰箱的銷售量已接近市場(chǎng)銷量的50%。

2012年，冰箱行業(yè)在激勵(lì)政策退出、經(jīng)濟(jì)景氣度下降等諸多不利因素作用下，市場(chǎng)銷售出現(xiàn)了約9%下滑，寒氣襲人，一些二三線品牌出現(xiàn)了生存危機(jī)。但自今年以來冰箱行業(yè)并沒有一蹶不振，經(jīng)過去年的調(diào)整再次迸發(fā)出勃勃生機(jī)，這種機(jī)會(huì)也讓很多冰箱企業(yè)摩拳擦掌。新飛電器日前高調(diào)召開的2014營(yíng)銷峰會(huì)則被業(yè)界看著對(duì)這種機(jī)會(huì)的捕捉。但這次的機(jī)會(huì)并不是類似如家電下鄉(xiāng)的“普惠制”，而更多的屬于有備而來的實(shí)力派企業(yè)，新飛還有機(jī)會(huì)再次騰飛?

企業(yè)管理流程再造激發(fā)活力

由低調(diào)穩(wěn)健的新加坡籍華人高嘉琳作為資方代表出任新飛電器董事長(zhǎng)，給董事會(huì)帶來了更多的融洽氣氛，而“行業(yè)元老”李根出任總經(jīng)理組建管理團(tuán)隊(duì)也發(fā)揮了各方優(yōu)勢(shì)，凝聚了發(fā)展動(dòng)力。

李根介紹，今年以來，新飛新的領(lǐng)導(dǎo)班子上任后，就著手進(jìn)行企業(yè)管理流程再造，擬定新的績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步觸及和改變影響新飛發(fā)展的深層次機(jī)制問題，全面激發(fā)這個(gè)優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)造力和活力。今年3月份，為進(jìn)一步提高新飛的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，新飛全面導(dǎo)入“精益管理”與“持續(xù)改進(jìn)”管理理念。從生產(chǎn)一線到研發(fā)部門處處掀起革新提效的高潮，煥發(fā)出“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的勃勃生機(jī)。通過對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、工藝、布局、工裝設(shè)備等進(jìn)行全面改進(jìn)，將先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和新材料運(yùn)用于新飛的生產(chǎn)實(shí)踐中，不到一年時(shí)間，員工所提合理化建議上萬條，新飛整體效率提升20%，有效地增強(qiáng)了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

李根還透露，幾個(gè)月之前，新飛大股東豐隆亞洲已經(jīng)再次為新飛注入兩個(gè)億的資金，為新飛實(shí)施一系列變革提供了充足的“糧草”保障。

此番新飛低谷反轉(zhuǎn)，除了管理層從戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和企業(yè)機(jī)制上適時(shí)調(diào)整外，一個(gè)重要的原因，還在于新飛的以往的企業(yè)基因被充分挖掘、激活和釋放。

凸顯品質(zhì)優(yōu)勢(shì)加大新品開發(fā)

“今年10月份開盤以來，新飛冰箱、冷柜的銷量大幅提升，比去年同期增長(zhǎng)120%以上，”董事長(zhǎng)高嘉琳一臉興奮的向記者表示。

對(duì)于“開盤大捷”，高嘉琳認(rèn)為是新飛加大了新品的研發(fā)力度，推出了一大批“與時(shí)俱進(jìn)”的新品。在新品展示會(huì)上，新飛展示“除菌”冰箱、“一鍵轉(zhuǎn)換”冰箱、萊鉑銳2.0系列等上百款新品，這些新推的冰箱多大以三門、四門、多門以及對(duì)開門多種門體形式為主，從容積段上涵蓋了從200升到550升的主流容量。

多門多溫區(qū)、大容量、變頻風(fēng)冷、智能化、節(jié)能環(huán)保等產(chǎn)品屬性成為冰箱消費(fèi)升級(jí)的主題詞。在今年由國(guó)家信息中心和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《冰箱行業(yè)白皮書》顯示，在城市更新?lián)Q代、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)更新?lián)Q代加普及的新階段，冰箱市場(chǎng)雖難再現(xiàn)高速增長(zhǎng)，但整體市場(chǎng)規(guī)模依然是穩(wěn)中有升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，也就是由過去的以規(guī)模擴(kuò)張為主的量的增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為主的質(zhì)的提升。而黨的十八屆三中全會(huì)公報(bào)透露出來的信息，新型城鎮(zhèn)化、單獨(dú)二胎、土地流轉(zhuǎn)等政策取向也對(duì)包括家電在內(nèi)的耐用消費(fèi)品帶來了實(shí)質(zhì)性的政策利好，也強(qiáng)化了冰箱行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)。

新飛在30發(fā)展中，經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，起起落落，但其產(chǎn)品質(zhì)量一直穩(wěn)定可靠，有著良好的市場(chǎng)口碑，有一批忠實(shí)的用戶群體。對(duì)此，李根認(rèn)為，中原文化造就了新飛人的品質(zhì)，造就新飛的產(chǎn)品品質(zhì)。新飛有好的員工、好的文化，這些是產(chǎn)品品質(zhì)可靠的基礎(chǔ)。

這種企業(yè)文化和品質(zhì)基礎(chǔ)也被高嘉琳認(rèn)為是抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)會(huì)的籌碼，他表示，新飛這次的退出新品將重點(diǎn)針對(duì)城市的更新?lián)Q代市場(chǎng)和新型城鎮(zhèn)化市場(chǎng)，這是新飛目前最關(guān)注的市場(chǎng)。

新飛強(qiáng)大的新品陣容也提振了經(jīng)銷商的信心，一位來自湖北荊門的核心經(jīng)銷商向記者稱，新飛這次峰會(huì)展現(xiàn)了大企業(yè)和大品牌的綜合實(shí)力，新品的賣點(diǎn)不少。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新飛在過去的發(fā)展過程中積累了很多的用戶，到現(xiàn)在這批用戶正陸續(xù)進(jìn)入更新?lián)Q代的“二次購(gòu)買”階段，結(jié)合當(dāng)下的行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)，新飛的發(fā)展正面臨一個(gè)難得的“機(jī)遇窗口期”。