【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】電子商務(wù)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，很多酒店廚房設(shè)備企業(yè)表示已經(jīng)將線上業(yè)務(wù)拓展納入規(guī)劃。但是酒店廚房設(shè)備企業(yè)也需認(rèn)清酒店廚房設(shè)備產(chǎn)品的特性，線上只能是作為對(duì)線下的補(bǔ)充，在消費(fèi)體驗(yàn)的方面線下基本無(wú)法提供實(shí)際接觸。此外，酒店廚房設(shè)備產(chǎn)品的定價(jià)以及物流也是酒店廚房設(shè)備企業(yè)需要解決的難題。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一線城市飯店酒店的廚房設(shè)備消費(fèi)已經(jīng)趨于飽和，廚房設(shè)備賣(mài)場(chǎng)單位面積的銷(xiāo)售額正在下降，低成本、高收益的二三線城市日漸成為廚房設(shè)備賣(mài)場(chǎng)搶灘的主陣地。電子商務(wù)正成為傳統(tǒng)廚房設(shè)備零售快速發(fā)展的“高速公路”。

電子商務(wù)具有傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：低廉的銷(xiāo)售成本，目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)定位、一對(duì)一個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)、豐富而全面的資訊等。不僅如此，電商還可以幫助酒店廚房設(shè)備品牌積累口碑，培養(yǎng)固定的消費(fèi)群體。

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論對(duì)商家還是消費(fèi)者，酒店廚房設(shè)備等企業(yè)“觸網(wǎng)”都是一件好事，既可節(jié)約成本又順應(yīng)潮流，對(duì)目前不景氣的廚房設(shè)備零售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大求生法則。

酒店廚房設(shè)備企業(yè)探索電商模式 線上線下協(xié)作是解題關(guān)鍵

但也有業(yè)內(nèi)人士表示，酒店廚房設(shè)備等商品有其特殊性，“觸網(wǎng)”則將引發(fā)許多具體問(wèn)題：首先，消費(fèi)者無(wú)法在線上獲得足夠的消費(fèi)體驗(yàn)，從而無(wú)法對(duì)產(chǎn)品的體積、質(zhì)感等有精確的把握，影響其做購(gòu)買(mǎi)決定;其次，酒店廚房設(shè)備產(chǎn)品具有體積大、運(yùn)輸困難、易受損的特殊性，因此退換貨麻煩而且成本高，尤其是物流費(fèi)用;再次，酒店廚房設(shè)備產(chǎn)品對(duì)物流和售后的要求較高、流程復(fù)雜，企業(yè)難以處理好售后、物流以及與線下原有渠道的關(guān)系。

線上定價(jià)或許會(huì)沖擊線下價(jià)格體系。同時(shí)，電商可能會(huì)在價(jià)格上對(duì)供貨商有一定要求，從而擠壓供貨商的利潤(rùn)空間，影響雙方的合作。

酒店廚房設(shè)備企業(yè)要成功拓展網(wǎng)上業(yè)務(wù)，就須考慮線上營(yíng)銷(xiāo)如何與實(shí)體展示相結(jié)合，并最終突出價(jià)格便宜的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并同時(shí)保護(hù)已有的價(jià)格體系，區(qū)分部分線上產(chǎn)品與線下產(chǎn)品，這些都是酒店廚房設(shè)備企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)時(shí)必須考慮的問(wèn)題。

酒店廚房設(shè)備賣(mài)場(chǎng)的網(wǎng)上商業(yè)模式仍處于探索階段。酒店廚房設(shè)備電商應(yīng)采取一些有別于線下的促銷(xiāo)手段，如提供免費(fèi)設(shè)計(jì)等服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，O2O是酒店廚房設(shè)備等行業(yè)的最佳銷(xiāo)售模式。目前性?xún)r(jià)比最好的一種模式就是線上網(wǎng)店與線下專(zhuān)賣(mài)店互動(dòng)協(xié)作，結(jié)成利益共同體。部分酒店廚房設(shè)備企業(yè)也計(jì)劃依托于電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流、物流和客戶流的有效整合，探索一條“線上銷(xiāo)售，線下體驗(yàn)”的跨界轉(zhuǎn)型之路。【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】發(fā)表的文章內(nèi)容在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點(diǎn)。