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2014廚電行業城鎮化掘金 市場將迎來深度整合期

發布時間:2013-04-14 08:27:12   發布人: 互聯網    點擊數:461  

2013年的家電行業走出了2012年的寒冬,步入增長軌道。而與此同時,另一則消息則給家電行業包括廚電產品帶來了更大的信心。十八大報告指出:“堅持走中國特色新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化道路,推動信息化和工業化深度融合、工業化和城鎮化良性互動、城鎮化和農業現代化相互協調,促進工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展?!?/p>

在2013年市場強勢復蘇的大盤中,廚電產業增長之快是不得不提的一個亮點,熱水器與吸油煙機的數字已將近20%。在2013年年末,中央經濟工作會議套開的中央城鎮化工作會議,明確提出推進新型城鎮化的6項任務。毫無疑問,城鎮化的提速將為開拓三、四線城市市場帶來政策紅利。

新型城鎮化給三四級市場帶來新需求

從長期來看,新型城鎮化將成為撬動三四五線城市的消費升級和普及需求新支點。根據預測,城鎮化進入新一輪的快速發展期,估計到2018年將達到60%。而我國城鎮化率每提高1個百分點,將帶動7萬億元人民幣的市場需求。中國家電協會理事長姜風表示,具體到家電行業,到2020年,如果中國城鎮化率達到62%,農村市場將累計新增家電銷售額4.5萬億元,累計銷售額將突破9萬億元。其中2020年將有1萬億元的市場空間。

如此大的市場空間給家電企業帶來的是巨大的機會。對于廚電行業來講,廚電產品與城鎮化進程是分不開的,隨著新型城鎮化的不斷推進,廚電產品也將帶來市場增長。中怡康副總經理彭煜表示,未來5年廚電行業將保持10%年復合增長率。 而廚電企業已經開始了在三四級市場的發力,早在2012年,華帝就在三四級市場設立了3000家鄉鎮店,2013年華帝又設立了3000家鄉鎮店。在2013年年底,華帝公告稱在湖北咸寧市買地建設廚電產品新基地。在華帝股份總裁黃啟均的規劃中,預計鄉鎮市場收入未來將占華帝國內收入的四成。

其他國內廚電品牌也未放過城鎮化帶來的機會,萬家樂燃氣具有限公司總經理余少言表示,城鎮化將帶來巨大的機會。萬家樂已制訂了2020年銷售收入沖擊100億元的計劃,熱水產業和整體廚房是兩大支撐。萬家樂(英德)廚房科技園將在2014年上半年正式投產,投產后,集成櫥柜產品2014年產量將達15萬套,到2020年產量將達50萬套。萬家樂的計劃是,除了集成櫥柜產品,還要同步發展商用廚房、廚房電器、廚房配套設施等產品,打造成集成櫥柜及廚房電器的研發、生產、銷售一體化基地。

事實上,不僅是大品牌在三四級市場大有可為,中小品牌也擁有發展機遇。從市場分析來看,國內廚電品牌眾多,但是市場上并沒有真正的領導品牌。這也意味著,中小品牌仍然有著充分的市場空間。中小品牌扎根于三四級市場,如今這個市場將在城鎮化趨勢下獲得增長,中小品牌更是不能放過這塊蛋糕。從慧聰家電網主辦的2014年春展(3月12-16日)“二地聯動”項目獲悉,無論是大品牌還是中小企業,參展熱情均空前高漲,目前順德分會場2號精品廚衛館展位已經售罄,中山分會場C生活家電、廚衛館95%展位售罄。同時針對嵊州、永康、廉江等特色產業集群,還開設了浙江嵊州主題區、浙江永康主題區、廉江館等。而為了滿足更多企業的參展需求,主辦方不得不中山與順德分會場地分別新增展館,用以多家企業的產品參展。

掘金三四級市場需“對路”

經過了家電下鄉政策,廚電產品在農村市場已經有了一定的基礎。但是三四級市場廚電產品保有量與城市市場還是有著很大的差距。目前全國地級市500個左右,縣級市2100多個,鄉鎮4萬多個,農村家庭占家庭總量的67.6%,但在廣大農村冰、洗、空、彩、廚電等家電產品每百戶居民保有量遠遠落后于城市。

隨著城鎮化不斷拉升居民收入,三四級市場消費者消費能力的不斷提高。加之80后、90后消費者的消費觀念給三四級市場帶來了新的變化,家電配套等消費要求逐步提高,功能更加豐富、外觀更加時尚、更節能的多樣化高端廚電家電將成為市場亮點,也會更受消費者的青睞。同時,消費者不再只關心產品價格,而是更多考慮產品質量和售后服務等因素。萬家樂相關負責人介紹,明年3月春展已經確定參展,熱水器重量級新品將在展會首發。

同時,專家指出,未來廚房電器同質化現象依然嚴重,價格戰等惡性競爭不可避免,行業利潤空間必將受到擠壓,利潤率水平將回歸地位。如何避免廚電行業惡性市場競爭?如何尋找企業自己的“藍海”?2014年春展為迷茫中的企業給予啟示和切實的幫助。2014年春展二地聯展項目負責人介紹,為了滿足參展企業和各地經銷商、代理商對于家電行業新技術、新趨勢、新設計的渴求,展會將同步打造“工業設計大賽家電類優秀項目對接會”、“新品、技術首發平臺”、“系列電子商務講座活動”等產業鏈無縫對接平臺。為了表彰年度優秀家電產品,慧聰家電網還在2013年年底啟動了2013年度中國家電風云產品評選活動。

除了提升產品力,渠道建設對于廚電企業來說也是非常重要的一環。近年來電子商務的洶涌大潮,不僅席卷了北上廣等一線城市,也給三四級市場帶來了新的市場環境和渠道變化。從渠道方面來說,未來的廚電產品在電子商務平臺將會有很好的發展。中怡康預測到2016年,線上家電產品銷售額將達到4000億元,廚電產品的線上銷售額將在2014年突破168億元。慧聰家電網主辦的2014年春展從網上洽談,現場展示看貨,到最終交易,慧聰家電城將為小家電企業提供一個安全可靠的B2B交易平臺,并且將在今后的展會中扮演重要角色,為展會以外搭建一個365天永不落幕的家電交易平臺。

從2013年10月1日起,空調、電視、洗衣機、熱水器和吸油煙機五類家電產品開始執行新的能效標準。隨著企業對家電行業這塊最后利潤高地的爭奪進一步加劇,吸油煙機等產品新能效標準提升市場準入門檻,業內專家表示,今后一段時間,我國廚電電器市場將迎來深度整合期。

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