中國(guó)企業(yè)走出去有助于拓展和鞏固海外市場(chǎng)；有助于就地生產(chǎn)，節(jié)省成本；有助于獲取戰(zhàn)略性資源；有助于多樣化經(jīng)營(yíng)；有助于配合國(guó)家的宏觀戰(zhàn)略需求，形成以點(diǎn)帶面的協(xié)同發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)大企業(yè)正處于積累海外資源，培養(yǎng)海外市場(chǎng)和品牌的階段，走出去的戰(zhàn)略不容易，必須提高產(chǎn)品質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)能力和后續(xù)服務(wù)水平。
　　
　　近年來，隨著中國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，全球經(jīng)貿(mào)合作的逐步深入，越來越多的中國(guó)企業(yè)以多種方式走向海外，拓展國(guó)際市場(chǎng)，“走出去”的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)或正在成為承載中國(guó)形象的重要國(guó)際行為體。

中國(guó)企業(yè)走出去壁壘重重
　　
　　中企走出去一舉多得
　　
　　從東南亞到中東歐，在李克強(qiáng)就任總理以來的外訪中，主動(dòng)推銷中國(guó)裝備製造，為中國(guó)企業(yè)走出去鼓與呼，幾乎成為總理行程的必備內(nèi)容。李克強(qiáng)在參觀華為羅馬尼亞公司說，經(jīng)過多年發(fā)展，中國(guó)裝備技術(shù)在不少領(lǐng)域嶄露頭角，從研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售到服務(wù)，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷成長(zhǎng)壯大，完全可以成為務(wù)實(shí)合作的新亮點(diǎn)。
　　
　　他同時(shí)重申，中國(guó)政府將繼續(xù)支持講信譽(yù)、有實(shí)力、守法律的企業(yè)走出去，堅(jiān)定維護(hù)中國(guó)企業(yè)的海外合法權(quán)益。在第三屆中國(guó)─中東歐國(guó)家經(jīng)貿(mào)論壇上致辭時(shí)他也指出，“積極擴(kuò)大企業(yè)雙向投資，中方愿與中東歐國(guó)家探討簽署產(chǎn)業(yè)投資框架協(xié)議，支持有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)赴中東歐國(guó)家投資?！?br>　　
　　作為十八屆三中全會(huì)后中國(guó)高層的首次出訪，李克強(qiáng)此番訪歐的一言一行都備受關(guān)注，其所強(qiáng)調(diào)的話題都給外界看做是下一步中國(guó)改革發(fā)展的重點(diǎn)。而三中全會(huì)《決定》明確提出，擴(kuò)大企業(yè)及個(gè)人對(duì)外投資，允許發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)到境外開展投資合作，允許自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)到各國(guó)各地區(qū)自由承攬工程和勞務(wù)合作項(xiàng)目，允許創(chuàng)新方式走出去開展綠地投資、併購(gòu)?fù)顿Y、證券投資、聯(lián)合投資等。
　　
　　這些密集的政策表態(tài)，為中國(guó)企業(yè)走出去營(yíng)造了前所未有的寬松環(huán)境。目前來看，中國(guó)企業(yè)尤其在鐵路、能源、基建、工程等方面的“走出去”步伐已經(jīng)取得了一定成效，積累了一定經(jīng)驗(yàn)。
　　
　　自李克強(qiáng)就任總理以來，新一屆政府在金融、財(cái)稅等諸多方面出臺(tái)新政，為企業(yè)“走出去”提供實(shí)實(shí)在在的扶持。今年7月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于金融支持經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)政策性銀行、商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)大力支持企業(yè)“走出去”。以推進(jìn)貿(mào)易投資便利化為重點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)人民幣跨境使用，完善貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易外匯管理制度。同時(shí)，將逐步開展個(gè)人境外直接投資試點(diǎn)，并綜合運(yùn)用多種方式為用匯主體提供融資支持。
　　
　　積極、有序、安全開展對(duì)外投資合作，引導(dǎo)有實(shí)力的企業(yè)到海外整合和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，一方面可以消化國(guó)內(nèi)產(chǎn)能，優(yōu)化國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)布局和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)；另一方面可以促進(jìn)東道國(guó)生產(chǎn)能力、產(chǎn)出和就業(yè)的增長(zhǎng)，加強(qiáng)互利共贏；同時(shí)還可以通過更多地參與國(guó)際分工，提高中國(guó)在全球范圍內(nèi)配置要素資源的能力，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中佔(zhàn)據(jù)主動(dòng)位置，推動(dòng)中國(guó)從貿(mào)易大國(guó)逐步走向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，從吸收外資大國(guó)逐步向資本輸出大國(guó)轉(zhuǎn)變?？芍^是一舉多得。
　　
　　走出去的困難與挑戰(zhàn)
　　
　　盡管走出去戰(zhàn)略得到了國(guó)家的鼓勵(lì)，然而限于我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展水平、企業(yè)實(shí)力以及中國(guó)國(guó)際地位的制約，目前中國(guó)企業(yè)的海外投資依然在初期發(fā)展階段。在這過程中，民營(yíng)企業(yè)更是遭遇了不少挑戰(zhàn)和困難，深深困擾著敢于走出去的企業(yè)家。小編根據(jù)經(jīng)營(yíng)者反映的問題可以歸結(jié)如下：
　　
　　第一，中國(guó)移民不尊重當(dāng)?shù)匚幕头桑甬?dāng)?shù)厝说姆锤校瑥亩斐山?jīng)營(yíng)困難。
　　
　　H鞋業(yè)的經(jīng)營(yíng)者就反映，非洲當(dāng)?shù)刂袊?guó)人在國(guó)際機(jī)場(chǎng)不排隊(duì)，行車不按規(guī)矩，給當(dāng)?shù)亟煌顩r造成困擾。同時(shí)，中國(guó)人習(xí)慣熟人文化，存在不尊重法律的問題。更主要的是，由于中國(guó)人習(xí)慣了官僚體系，熱衷于結(jié)交當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)官，希望通過“擺平”長(zhǎng)官解決問題，而疏于和部落、教堂、當(dāng)?shù)孛癖姶蚪坏溃狈?duì)非洲復(fù)雜的文化結(jié)構(gòu)有深入的了解。當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的伊斯蘭教勢(shì)力很強(qiáng)，基督教也開始發(fā)展。而中國(guó)移民和經(jīng)營(yíng)者往往對(duì)此較為陌生，較少深入了解當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)民俗，從而遭受當(dāng)?shù)厝说姆锤小?br>　　
　　此外，中國(guó)經(jīng)營(yíng)者不了解學(xué)習(xí)所在國(guó)的風(fēng)俗，更傾向于埋怨大使館。但大使館人力有限，往往無能為力。以加納為例，目前有將近7萬(wàn)中國(guó)人在加納，絕大多數(shù)從事挖金行業(yè)。中國(guó)社區(qū)出現(xiàn)了自己的賭場(chǎng)和地下組織。挖金者往往沒有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，存在著高度風(fēng)險(xiǎn)。不少中國(guó)人超期滯留，當(dāng)?shù)卣呀?jīng)多次發(fā)出警告。
　　
　　因此，近年來在非洲一個(gè)值得警惕的現(xiàn)象是當(dāng)?shù)厝藢?duì)中國(guó)的偏見越來越強(qiáng)，懷疑中國(guó)人到當(dāng)?shù)氐闹饕康氖菫榱寺訆Z資源。中國(guó)的大部分公關(guān)活動(dòng)集中在修建基礎(chǔ)設(shè)施之上，為當(dāng)?shù)卣畮碚?jī)，但是百姓的直觀感受較弱。反而是歐美的企業(yè)通過社會(huì)責(zé)任活動(dòng)和社區(qū)支持贏得了當(dāng)?shù)鼐用竦暮酶小?br>　　
　　第二，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)惡意阻撓中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，同時(shí)當(dāng)?shù)卣嬖趫?zhí)法偏見，貿(mào)易保護(hù)主義盛行。
　　
　　由于中國(guó)的產(chǎn)品往往在價(jià)格上具有優(yōu)勢(shì)，極具競(jìng)爭(zhēng)力，因此會(huì)遭到當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，有時(shí)候甚至?xí)扇阂庠V訟的方式企圖將中國(guó)企業(yè)驅(qū)逐出市場(chǎng)。而不得不承認(rèn)的是，由于刻板的印象和中國(guó)國(guó)際地位仍然有待提升，中國(guó)的海外經(jīng)營(yíng)者時(shí)常會(huì)受到不公的司法對(duì)待。
　　
　　第三，國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)困難制約了企業(yè)在海外的發(fā)展。
　　
　　根據(jù)H鞋業(yè)的反映，從2009年開始整個(gè)制鞋產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新有限。2009年之后，很多經(jīng)營(yíng)者退出市場(chǎng)，大部分轉(zhuǎn)向炒房。此外美元貶值進(jìn)一步壓低利潤(rùn)。2009年勞動(dòng)合同法進(jìn)一步拉高勞動(dòng)力支出。這些都打擊了企業(yè)的獲利空間。由于海外的擴(kuò)張需要強(qiáng)大的資本支持，中國(guó)總部盈利出現(xiàn)下降拖緩了企業(yè)走出去的步伐。
　　
　　第四，中國(guó)金融體系對(duì)走出去的民營(yíng)企業(yè)支持有限。
　　
　　在溫州的金融危機(jī)之中，走出去的企業(yè)飽受困擾。由于這類企業(yè)的大量資產(chǎn)集中在海外，銀行難以查驗(yàn)，因此不但難以在擴(kuò)張時(shí)獲得貸款，更是在出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難時(shí)被要求立即還款從而使資金鏈出現(xiàn)緊張。此外幾家調(diào)研企業(yè)也反映，海外經(jīng)營(yíng)大多使用的是自有資金，難以獲得銀行貸款。而海外擴(kuò)張往往需要強(qiáng)大的資金支持，因此這給企業(yè)帶來了沉重的資金鏈負(fù)擔(dān)。企業(yè)呼吁銀行能對(duì)走出去的企業(yè)更加友善，通過金融創(chuàng)新和國(guó)際化支持海外投資。
　　
　　第五，一些目的地國(guó)家的勞動(dòng)力素質(zhì)有待提高。
　　
　　由于海外工會(huì)實(shí)力強(qiáng)大，又由于民族文化因素使得不少國(guó)家的勞動(dòng)力工作態(tài)度不夠盡責(zé)，企業(yè)的海外經(jīng)營(yíng)常常遭遇挑戰(zhàn)。H鞋業(yè)集團(tuán)采取了短期簽約的方式，逐步淘汰不盡如人意的工人，并且主動(dòng)以公司整體名義加入工會(huì)，支持工會(huì)活動(dòng)，爭(zhēng)取到了較佳的勞資關(guān)系。
　　
　　第六，國(guó)內(nèi)對(duì)走出去投資的審批流程需要優(yōu)化。
　　
　　T鋼鐵集團(tuán)反映對(duì)外投資的手續(xù)辦理程序繁瑣。辦理追加投資時(shí)間較長(zhǎng)。而海外投資的時(shí)機(jī)往往不容錯(cuò)失。企業(yè)提議由于海外投資主要使用的是自有資金，希望政府放寬管制。同時(shí)，對(duì)外投資需要區(qū)商務(wù)部門、市商務(wù)部門、發(fā)改委乃至省商務(wù)廳的層層審批，而且每一級(jí)所需要的材料不一樣，造成了較多不便。因此企業(yè)希望各部門能統(tǒng)一，或者詳細(xì)公布所需材料，以免對(duì)企業(yè)的報(bào)批過程造成困難。同時(shí)希望投資的審批權(quán)能下放到市一級(jí)，爭(zhēng)取從簡(jiǎn)從便。
　　
　　第七，簽證難度較大。
　　
　　企業(yè)反映在海外投資時(shí)人員流動(dòng)頻繁，但簽證審批嚴(yán)格，往往會(huì)給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來障礙。
　　
　　海外形象塑造成中企“走出去”新課題
　　
　　從以上問題也可以看出，眾多活躍在海外的中國(guó)企業(yè)，在深刻融入國(guó)際經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也面臨著日益增多的經(jīng)濟(jì)、政治、文化方面的挑戰(zhàn)和干擾，新形勢(shì)下中國(guó)企業(yè)如何“走出去”進(jìn)而“走進(jìn)去”，并在海外塑造良好的形象，已經(jīng)成為政府、企業(yè)、媒體及社會(huì)各界共同關(guān)注和面臨的全新課題。
　　
　　由中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局主辦、中國(guó)報(bào)道雜志社承辦的首屆中國(guó)企業(yè)海外形象塑造研討會(huì)日前于北京舉行。會(huì)議圍繞中國(guó)國(guó)家形象和企業(yè)海外形象塑造主題，從中國(guó)企業(yè)在海外如何承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、中國(guó)企業(yè)海外媒體公關(guān)與危機(jī)應(yīng)對(duì)兩個(gè)方面進(jìn)行了深層次研討，把脈中國(guó)企業(yè)海外形象塑造核心話題，為中國(guó)企業(yè)順利實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，積極塑造中國(guó)企業(yè)的海外形象、提升中國(guó)整體國(guó)際形象提供建設(shè)性思路。
　　
　　“在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，我國(guó)對(duì)外投資的巨大潛力仍將進(jìn)一步得到釋放。在這種背景下，作為我國(guó)對(duì)外投資的主體，無論是國(guó)有企業(yè)還是民營(yíng)企業(yè)，能否有效提高國(guó)際公關(guān)能力、樹立良好的海外形象，不僅關(guān)系到‘走出去’企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，而且關(guān)系到外部世界如何看待中國(guó)的發(fā)展、如何評(píng)價(jià)‘走出去’的中國(guó)企業(yè)和個(gè)人。”中央外宣辦、國(guó)新辦副主任李伍峰指出，“走出去”的中國(guó)企業(yè)應(yīng)切實(shí)加強(qiáng)自身建設(shè)、認(rèn)真履行社會(huì)責(zé)任、遵守法律入鄉(xiāng)隨俗、提高與外媒打交道能力、做好突發(fā)事件危機(jī)公關(guān)、進(jìn)一步豐富渠道手段。
　　
　　中國(guó)外文局局長(zhǎng)周明偉則從跨文化交流的角度解析了中國(guó)企業(yè)海外形象塑造問題，在國(guó)際格局變化與中國(guó)崛起的大背景下分析怎樣講好“中國(guó)故事”及正確處理文化差異問題。作為曾長(zhǎng)期關(guān)注中企在海外特別是在非洲地區(qū)發(fā)展情況的老商務(wù)，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)魏建國(guó)亦對(duì)企業(yè)海外形象塑造的重要性強(qiáng)調(diào)有加。