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電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化營銷

發(fā)布時間:2014-03-05 15:16:11   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):430  

中國廚房設(shè)備網(wǎng)】電子商務(wù)在中國的“第一熱”出現(xiàn)在服飾、書籍、化妝品等小件日常用品行業(yè),2011年淘寶商城光棍節(jié)促銷獲得單日最高訂單量的賣家就是服裝賣家。此外,數(shù)碼、家電行業(yè)也隨著京東商城的壯大,在電商市場上賺了個“盆滿缽滿”。

有人預(yù)測,接下來中國的電商經(jīng)濟的“興奮點”將移至非標(biāo)準(zhǔn)化大件商品領(lǐng)域,一直頂著“半標(biāo)準(zhǔn)化”帽子的家具也在其列,其實,國內(nèi)某B2C網(wǎng)站早就出現(xiàn)了某品牌純電商家具賣家“某木業(yè)”,年銷售額達(dá)到2億元,為家具行業(yè)涉水電子商務(wù)開了個好頭。但是如果想要推動家具行業(yè)在電子商務(wù)市場上向縱深發(fā)展,目前看來還有很多令企業(yè)頭疼的問題。

因為實際上,家具行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)一直難以完全實施,所以說家具是“非標(biāo)準(zhǔn)化”產(chǎn)品并不為過。造成這個狀況的原因有很多:首先,家具的零部件很多,但是中國的家具設(shè)計缺乏標(biāo)準(zhǔn)化原則,一般來說,家具和家具之間部件不能互換,這樣既降低了設(shè)計的效率,又降低了制造效率,也讓補件變得相當(dāng)麻煩。

其次,家具原材料多,包括布料、皮料、板材、五金件等各個方面,每一個品類都有無數(shù)種材質(zhì),一旦出現(xiàn)問題,很難更換,而家具交易金額大,損失比較嚴(yán)重。這也間接給家具消費者帶來了購買失誤的危險。尤其是對于看得見摸不著的網(wǎng)絡(luò)消費來說,買家具必然會引來無數(shù)擔(dān)憂,這也成為許多家具企業(yè)進入電子商務(wù)行業(yè)的一塊“擋板”。

比如筆者在打開某B2C網(wǎng)站的家具消費者評價,就看到不少用戶提出這樣一些問題。“家具和圖片有誤差”、“家具到家擺不下”、“和家里裝修風(fēng)格不配”等問題。這些問題在很大程度上是由于家具的“非標(biāo)準(zhǔn)化”性質(zhì)所導(dǎo)致,成為家具電商企業(yè)必須解決的難題。

對于如此“非標(biāo)準(zhǔn)化”的產(chǎn)品,如果不能統(tǒng)一生產(chǎn)原材料,倒不如改善銷售終端展示,對此,近期較受媒體關(guān)注的安居商城頗有心得:“在這個同樣是銷售“非標(biāo)準(zhǔn)化”家具的網(wǎng)絡(luò)電子商城里,我們可以打造一個“標(biāo)準(zhǔn)化房間”來擺放這些“非標(biāo)準(zhǔn)化”的家具。”

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