作者：m.jsayx.cn 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】服務(wù)品牌化尺度再進(jìn)級(jí)，360°精誠(chéng)服務(wù)

品牌是什么?品牌的英文Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。以前人們用這種方式來(lái)標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來(lái)證實(shí)所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志”。投入多少用度雖然重要，但決定品牌價(jià)值的，還在于投入多少真誠(chéng)，精誠(chéng)所至，金石為開(kāi)。在服務(wù)的黃金含量中，真誠(chéng)永遠(yuǎn)是第一位的。德意電器緊扣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)，構(gòu)建將服務(wù)的無(wú)形價(jià)值系統(tǒng)化、尺度化、顯性化的服務(wù)品牌——360°精誠(chéng)服務(wù)，向消費(fèi)者提供全方位、不凡享受與服務(wù)體驗(yàn)。“不斷改進(jìn)真誠(chéng)到家”的服務(wù)理念，彰顯德意以精誠(chéng)所至的至誠(chéng)之心，以不斷改進(jìn)的功課尺度，致力于打造全方位、人道化的深度服務(wù)模式。貼近客戶，專(zhuān)心、用心、誠(chéng)心，為顧客提供優(yōu)質(zhì)、悅的服務(wù)體驗(yàn)

行業(yè)大清點(diǎn)：廚電行業(yè)快增長(zhǎng)高利潤(rùn)下的硬傷

據(jù)北京中怡康時(shí)代研究公司的數(shù)據(jù)，廚衛(wèi)電器2010年的海內(nèi)銷(xiāo)售額達(dá)到1082億元，增速超過(guò)10%；2011年的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)為1173億元，增速8.4%；2012年的銷(xiāo)售額將達(dá)1276億元，增速預(yù)計(jì)為8.3%。廚衛(wèi)電器高達(dá)30%的行業(yè)均勻利潤(rùn)率，誘惑著無(wú)數(shù)品牌紛紛瞄準(zhǔn)廚電行業(yè)，飛利浦并購(gòu)飛躍電器、法國(guó)賽博團(tuán)體增持蘇泊爾……不論是傳統(tǒng)廚電品牌、仍是跨界而來(lái)的企業(yè)、亦或是國(guó)際著名廚衛(wèi)品牌紛紛來(lái)廚房分一杯羹，難怪業(yè)內(nèi)一致以為“得廚房者得天下”。

在廚衛(wèi)電器行業(yè)快增長(zhǎng)高利潤(rùn)的數(shù)據(jù)背后，我們不該忽略這一個(gè)數(shù)據(jù)：據(jù)中消協(xié)發(fā)布的第三季度投訴分析顯示，消費(fèi)者投訴同比增長(zhǎng)78%。據(jù)知，近年來(lái)，光是以“廚衛(wèi)公司”注冊(cè)的家居品牌和家電品牌就有數(shù)千家，打著廚房名號(hào)的企業(yè)大至坐擁數(shù)億資產(chǎn)的國(guó)際大品牌到只有十幾人的小手工作坊都有。中消協(xié)指出，廚房電器及相關(guān)設(shè)備過(guò)于追求新穎，一些產(chǎn)品泛起安全存隱患、質(zhì)量有瑕疵、使用壽命短等題目引發(fā)了消費(fèi)者的訴苦……如斯缺乏行業(yè)規(guī)范的發(fā)展、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊為整個(gè)廚電行業(yè)的健康發(fā)展埋下硬傷；同時(shí)跟著廚房電器市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，隨之而來(lái)的題目就是售后服務(wù)投訴的加劇，而整個(gè)行業(yè)服務(wù)規(guī)范的缺失及不到位，對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展更是致命一擊！高端廚電品牌德意電器負(fù)責(zé)人則表示：“一個(gè)行業(yè)的健康長(zhǎng)久發(fā)展除了市場(chǎng)潛力和開(kāi)拓力，更為重要的是建立更高的行業(yè)尺度及技術(shù)壁壘，特別是規(guī)范行業(yè)服務(wù)尺度。”

最大、最廣闊的市場(chǎng)在消費(fèi)者心中

當(dāng)未來(lái)廚電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、同質(zhì)化以及消費(fèi)心理漸趨成熟時(shí)，企業(yè)如何尋求新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)？正如某位企業(yè)高管所說(shuō)：“最大、最廣闊的市場(chǎng)在消費(fèi)者心中。”消費(fèi)者的需求才是永遠(yuǎn)的市場(chǎng)。

在觀察終端消費(fèi)，跟蹤消費(fèi)行為調(diào)查時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品是除了關(guān)注品牌和產(chǎn)品功能，更多是詢問(wèn)產(chǎn)品的售后服務(wù)如何。在調(diào)研時(shí)，我們就發(fā)現(xiàn)有不少消費(fèi)者原本計(jì)劃選購(gòu)某著名品牌，但在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)時(shí)卻選擇了另一個(gè)品牌。“實(shí)在現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量都差未幾，德意質(zhì)量也不錯(cuò)而且還提供整機(jī)包修5年，這個(gè)很重要的，抽油煙機(jī)可是要用良久的，當(dāng)然好服務(wù)更劃算了。”消費(fèi)者說(shuō)。其他幾位消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更換品牌的理由幾乎都是由于服務(wù)。曾有業(yè)內(nèi)人士透露，廚房電器行業(yè)現(xiàn)在面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各品牌間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從硬件競(jìng)爭(zhēng)逐步晉升到軟件競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)一線著名品牌已把服務(wù)當(dāng)作新一輪的競(jìng)爭(zhēng)利器。可見(jiàn)跟著消費(fèi)者逐漸將更多留意力放到用戶價(jià)值體驗(yàn)和服務(wù)上，對(duì)服務(wù)的認(rèn)知尺度已經(jīng)發(fā)生變化：有競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)不僅是要求維修睦產(chǎn)品、解決題目，更重要整個(gè)過(guò)程能帶給消費(fèi)者夸姣的體驗(yàn)、享受的恬靜。

3重不凡體驗(yàn)：體驗(yàn)一，針對(duì)新產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)征集免費(fèi)體驗(yàn)用戶，讓用戶介入到德意新品體驗(yàn)當(dāng)中來(lái)；體驗(yàn)二，推廣“安全電源提醒”服務(wù)增值項(xiàng)目，讓用戶體驗(yàn)德意服務(wù)帶來(lái)的貼心感慨感染；體驗(yàn)三，邀請(qǐng)用戶成為我們的服務(wù)“督察”，對(duì)服務(wù)進(jìn)行監(jiān)視，提建議積分換禮品或優(yōu)惠券。

6大核心價(jià)值：價(jià)值一，德意承諾產(chǎn)品五年整機(jī)包修（燃?xì)鉄崴魅辏粌r(jià)值二，德意承諾為用戶提供免費(fèi)設(shè)計(jì)、安裝、調(diào)試和指導(dǎo)使用服務(wù)；價(jià)值三，德意承諾免費(fèi)為吸油煙機(jī)加長(zhǎng)煙管（限一根，首次安裝），免費(fèi)提供公共煙道接口；價(jià)值四，德意承諾24小時(shí)服務(wù)到家；價(jià)值五，德意承諾“無(wú)憂通檢”，服務(wù)時(shí)對(duì)用戶家其他德意電器進(jìn)行檢查維修。讓用戶使用更安心；價(jià)值六，德意承諾為用戶提供的是100%正廠原裝配件。

0間隔貼心服務(wù)：依托95105898 服務(wù)熱線和在線QQMSN實(shí)現(xiàn)與用戶的“0間隔”溝通。

在中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景下，特別是售后服務(wù)所處的特殊地位以及市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求變化，將會(huì)推動(dòng)中國(guó)廚電企業(yè)在服務(wù)上的立異與再造，在廚電行業(yè)高速發(fā)展的炙熱時(shí)期，需要行業(yè)大品牌冷靜思索并主動(dòng)承擔(dān)制定行業(yè)規(guī)范的職責(zé)。德意服務(wù)品牌化帶動(dòng)服務(wù)尺度的再進(jìn)級(jí)，拉開(kāi)從制造商向服務(wù)商的轉(zhuǎn)型大幕，為整個(gè)行業(yè)規(guī)范發(fā)展注入了積極的推動(dòng)力。

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