【中國廚房設備網(wǎng)】國內最大的鞋類網(wǎng)購商樂淘網(wǎng)CEO畢勝日前公開宣稱電子商務是虛假繁榮,真實情況是困難重重,“物流、廣告等營銷成本高達企業(yè)總成本的70%,再加上為吸引消費者大規(guī)模開展的價格戰(zhàn),靠賣貨的電子商務根本賺不到錢?!?/p>
有媒體記者了解過,大家電的毛利率不到5%,電腦是6%-7%,利潤薄得像刀片。它們的凈利潤大多來自品牌供貨商的返點,大約只有2%-6%。服裝的毛利率約是50%,鞋是20%多,毛利率相對較高,但單價較低,退換貨率居高不下,服裝的退換貨率是7%,鞋子是10%。再刨去營銷、人力、正常的運營開支折算下來,服裝、鞋子等品類的凈利潤僅在10%左右。
京東免運費“扛不住了”,11月22日下午,京東商城CEO劉強東更新了一條微博:“我要挨大家罵了!”
隨后人們正在猜測中,京東商城平臺當晚發(fā)布了配送政策調整公告:“自25日起對金額不足39元的訂單收取5元運費?!辈⒈硎敬舜握{整是參照行業(yè)做法,目的是確保配送服務質量,只有鉆石級和雙鉆級用戶可以繼續(xù)享受全場免運費的特別優(yōu)惠。而至此隨著今年以來物流成本的上升,各大電商中繼續(xù)提供包郵服務的僅剩下了亞馬遜。
業(yè)內人士認為,這是電商遭遇成本寒冬、嚴控成本的再次體現(xiàn)。有分析認為,“不差錢”的京東商城本次調整配送策略,是縮減運營成本的一項重要舉措。
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