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高端市場成為冰箱行業的“救命稻草”

發布時間:2018-01-04 17:24:42   發布人: 互聯網    點擊數:17870   來源:南方日報  

去年末,曾經輝煌的新飛冰箱最終宣布停產,令人唏噓不已。“中怡康數據顯示,2017年冰箱價格競爭依然激烈,相比2016年,整體同比增長10.6%,其中線上市場整體均價大幅上漲,同比增長14.5%。未來,冰箱替換能量會緩慢釋放,預計2018年至2022年將迎來第二次行業發展的高峰階段,2018年將是整個冰箱行業的歷史轉折點。

新飛招募重整投資人

日前,新飛正式發布關于招募重整投資人的公告。新飛表示,受企業內外部多重因素影響,新飛公司經營遇到了困難,于去年10月份向新鄉中院提出了重整申請,并于去年11月9日正式進入重整程序。

公告稱,本次招募重整投資人目的在于,整合新投資人管理、資金等方面的優勢和新飛公司在品牌、產線、市場的資源,實現新飛公司再次振興。

曾幾何時,“新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好”這句廣告詞家喻戶曉,不過,近年來,新飛卻陷入困境,去年11月份,新飛系公司——河南新飛制冷器具有限公司、新飛電器以及河南新飛家電有限公司,共同發布聲明稱公司停止生產活動。

業內人士分析指出,新飛宣布停產前的去年前9個月,新飛冰箱市場零售量、零售額占比分別為2.83%、1.70%,產品均價為2202元,早已被擠出行業前十行列。從2010年以來,新飛冰箱就逐漸落伍,“時尚、潮流、技術”幾乎與其無緣。

轉型還看高端市場作為

在新飛最輝煌的時候,被稱為冰箱界“四朵金花”中的老大,排在它后面的是海爾、容聲、美菱。

新飛的倒下,背后是冰箱市場的再洗牌。眼下,容聲已被海信收購,而海爾、美菱,則在轉型道路上比新飛走得要好。

就在幾天前,美菱高端冰箱M鮮生在廣東廣州國美中山八路旗艦店首發。M鮮生系列冰箱主打長時間保鮮功能,發布并銷售此款冰箱,標志美菱向高端冰箱市場拓進。

美菱將此款冰箱定價于萬元左右,并且自信地推出半年無理由退貨的舉措——“消費者購買‘M鮮生’冰箱之后,使用半年內對保鮮效果不滿意可無條件免費退貨”。

美菱方面人士向記者表示,M鮮生系列冰箱是美菱打響冰箱高端市場爭奪戰的重要一槍,如果效果好,不排除將該系列作為獨立品牌運行。

事實上,打造獨立品牌,占據高端冰箱市場,海爾已經嘗到了甜頭,而它也成了當年“四朵金花”中如今走得最為順暢的品牌。

奧維云網數據顯示,去年,在1萬-1.5萬市場上,卡薩帝占比超30%,而在1.5萬-2萬市場中,卡薩帝占比超20%,2萬以上卡薩帝占比也接近20%,并且在萬元以上冰箱中,海爾卡薩帝的銷售額一直保持增長。

“去年將成為中國電冰箱行業標志性的一年,產業愈發向寡頭集中,最后一輪洗牌已經到來。”北京中怡康時代市場研究有限公司白電事業部總經理魏軍表示。

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